PurplePrice Mag · · 3 min de lectura
Sitio oficial olivetti.comPublicidad
Olivetti no fue solo una empresa de máquinas de escribir y ordenadores. Durante medio siglo fue el ejemplo más completo de cómo el diseño puede abarcarlo todo: los productos, la publicidad, las tiendas, las fábricas, incluso las viviendas y los servicios para los empleados. Es el modelo por excelencia de lo que hoy llamamos identidad corporativa.
Camillo y Adriano
La empresa la funda en 1908 en Ivrea, en el Piamonte, el ingeniero Camillo Olivetti, y en 1911 presenta la M1, la primera máquina de escribir italiana. En 1932 la dirección pasa a su hijo Adriano Olivetti, empresario e intelectual convencido de que la fábrica debe servir también al crecimiento de las personas y de la comunidad. Bajo su dirección Olivetti llama a arquitectos, artistas, grafistas y escritores: la nueva fábrica de Ivrea la proyectan los arquitectos racionalistas Figini y Pollini, y la portátil Studio 42 (1935) nace del trabajo conjunto de ingenieros, un pintor y arquitectos.
Nizzoli, Pintori y la Lettera 22
Desde 1938 el diseñador Marcello Nizzoli dibuja los productos más famosos: la máquina de oficina Lexikon 80 y la calculadora Divisumma 14 (1948) y sobre todo la portátil Lettera 22 (1950), ligera y elegante, que en 1952 entra con la Lexikon en la colección del MoMA de Nueva York. En 1959 un jurado de diseñadores reunido por el Illinois Institute of Technology la elige como el mejor producto de diseño de los cien años anteriores. La gráfica publicitaria, confiada durante treinta años a Giovanni Pintori, se hace famosa en todo el mundo, y las tiendas Olivetti, como la proyectada por Carlo Scarpa en la plaza de San Marcos de Venecia, son pequeñas obras maestras de arquitectura.
Publicidad
De los calculadores al ordenador personal
Olivetti es también pionera de la electrónica. En 1959 un grupo de investigadores dirigido por Mario Tchou construye la Elea 9003, uno de los primeros ordenadores totalmente transistorizados, diseñado por Ettore Sottsass. En 1965 llega la Programma 101 de Pier Giorgio Perotto, considerada el primer ordenador de sobremesa programable del mundo. Sottsass firma después la máquina de escribir portátil Valentine (1969), de plástico rojo intenso, un objeto pop pensado para usarse en cualquier sitio menos en la oficina. Desde los años setenta los productos los diseña Mario Bellini, autor entre otras de la ET 101 (1978), una de las primeras máquinas de escribir electrónicas, y después Michele De Lucchi.
El legado
Tras la muerte de Adriano en 1960 la empresa atraviesa décadas difíciles. En los años ochenta fabrica ordenadores personales como el M24, después entra en la telefonía y en 1999 toma el control de Telecom Italia; hoy la marca Olivetti forma parte del grupo TIM. Desde 2018 «Ivrea, ciudad industrial del siglo XX», con las fábricas, oficinas y viviendas construidas por Olivetti, es patrimonio mundial de la UNESCO.
Fuentes
Publicidad
