PurplePrice Mag · · 3 min de lectura
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El diseño pop es el diseño de los años sesenta que se inspira en el arte pop y en la cultura de masas: publicidad, cómics, cine, música rock, productos de supermercado. Tras décadas de Movimiento Moderno, con sus objetos sobrios, duraderos y «para siempre», una generación de jóvenes diseñadores descubre el placer de objetos coloridos, baratos, divertidos e incluso de usar y tirar, pensados para un público joven y una sociedad cada vez más rica.
Los orígenes: Londres y el arte pop
Las ideas del pop nacen en Londres en los años cincuenta, en las reuniones del Independent Group en el Institute of Contemporary Arts, donde artistas como Eduardo Paolozzi y críticos como Reyner Banham hablan de publicidad, ciencia ficción y productos estadounidenses. En 1956 el collage de Richard Hamilton Just what is it that makes today's homes so different, so appealing?, una casa llena de electrodomésticos, culturistas y marcas comerciales, se convierte en el manifiesto del nuevo gusto. Al año siguiente Hamilton describe el arte pop con una lista de palabras que vale también para el diseño: popular, efímero, prescindible, barato, producido en serie, joven, ingenioso, sexy.
El plástico y los nuevos materiales
El material emblemático del diseño pop es el plástico: ligero, lavable, coloreado en masa, adecuado para la producción industrial. La Panton Chair del danés Verner Panton, una silla voladiza en forma de S moldeada en una sola pieza, se considera la primera silla de plástico moldeada en un único elemento. En 1963 el finlandés Eero Aarnio diseña la Ball Chair, una esfera de fibra de vidrio en la que uno se sienta como en una cápsula espacial. Panton lleva el mismo espíritu a los interiores, con ambientes psicodélicos donde paredes, asientos y luces se funden, como los de la editorial Spiegel en Hamburgo (1969).
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El pop italiano
En Italia el pop produce algunos de los asientos más famosos del siglo. En 1967 Jonathan De Pas, Donato D'Urbino, Paolo Lomazzi y Carla Scolari diseñan para Zanotta el sillón hinchable Blow, de PVC transparente. En 1968 Piero Gatti, Cesare Paolini y Franco Teodoro inventan el Sacco, también para Zanotta: un gran saco relleno de bolitas de poliestireno que adopta la forma del cuerpo, el primer puf de bolitas. En 1970 De Pas, D'Urbino y Lomazzi crean para Poltronova Joe, un sillón con forma de gigantesco guante de béisbol dedicado al campeón Joe DiMaggio, que recuerda las esculturas blandas de Claes Oldenburg.
De la fiesta a la crítica
A finales de la década el entusiasmo por el consumo deja paso a la crítica. Muchos jóvenes diseñadores italianos usan el lenguaje pop para burlarse de la sociedad de consumo en lugar de celebrarla: así nace el diseño radical. La crisis del petróleo de 1973, que encarece el plástico, cierra la temporada del optimismo. Pero el pop cambió el diseño para siempre: demostró que un objeto podía ser irónico, efímero y alegre, abriendo el camino al posmodernismo. Muchas de sus piezas, de la Panton Chair al Sacco, se siguen fabricando.
Fuentes
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