PurplePrice Mag · · 3 min de lectura
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Postindustrial es el término con el que los sociólogos describen la sociedad que, a partir de los años setenta, supera la época de la gran industria. En los países más ricos la riqueza ya no procede sobre todo de las fábricas que producen bienes en serie, sino de los servicios, la información y el conocimiento. Para el diseño, que nació precisamente como proyecto para la industria, es una transformación profunda: cambian los objetos, la forma de producirlos e incluso lo que significa diseñar.
Una nueva sociedad
El primer gran estudio sobre la sociedad postindustrial es del sociólogo francés Alain Touraine, que publica en 1969 La sociedad postindustrial. El término se hace famoso con el estadounidense Daniel Bell y su libro El advenimiento de la sociedad postindustrial, publicado a principios de los años setenta: el trabajo se desplaza de la cadena de montaje a las oficinas, los laboratorios de investigación y la comunicación. La crisis del petróleo de 1973 y la difusión de la electrónica aceleran el cambio.
La forma ya no sigue a la función
El diseño industrial del siglo XX se basaba en la gran serie: un único modelo, producido en millones de piezas idénticas, con una forma que reflejaba el mecanismo interior. La electrónica cambia las reglas. Un circuito miniaturizado no tiene forma propia: una radio, una calculadora o un reproductor de música pueden tener cualquier aspecto. El Walkman de Sony (1979), que convierte la escucha de música en una experiencia personal y portátil, es uno de los símbolos de este giro: el valor de un objeto está cada vez más en el servicio y la experiencia que ofrece, no en su mecanismo. Al mismo tiempo, las nuevas tecnologías de producción permiten pequeñas series y variaciones, adecuadas para un público que ya no quiere productos todos iguales.
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El «Nuevo diseño» italiano
En Italia la reflexión sobre lo postindustrial la encabeza sobre todo Andrea Branzi, fundador de Archizoom y protagonista del diseño radical. En el libro La casa calda (1984) cuenta el «Nuevo diseño» italiano de los años ochenta, de Alchimia a Memphis: objetos producidos en pequeñas series, cargados de significados, decoraciones y emociones, pensados para una sociedad formada por muchos grupos y gustos distintos. En 1982 nace en Milán la Domus Academy, una escuela de posgrado de diseño de la que Branzi es el primer director cultural, con la contribución de Alessandro Mendini, Ettore Sottsass y Pierre Restany: es uno de los primeros lugares donde se enseña el diseño para la sociedad postindustrial, de la moda a los servicios.
Del producto al servicio
El diseño postindustrial no se ocupa solo de objetos físicos. Cada vez más se diseñan servicios, interfaces, experiencias y sistemas: el recorrido de un cliente en un banco, el uso de una web o de una aplicación, la identidad de una empresa. El ordenador personal, de Olivetti a Apple, lleva el diseño al mundo de la información, y hoy el diseño de interacción y el diseño de servicios son disciplinas propias. La reflexión sobre lo postindustrial ha abierto también el camino a otra pregunta: cómo producir y consumir menos, y mejor, es decir, el diseño ecológico.
Fuentes
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