PurplePrice Mag · · 3 min de lecture
Site officiel olivetti.comPublicité
Olivetti n'a pas été seulement une entreprise de machines à écrire et d'ordinateurs. Pendant un demi-siècle, elle a été l'exemple le plus complet de la manière dont le design peut tout embrasser : les produits, la publicité, les magasins, les usines, et même les logements et les services pour les employés. C'est le modèle par excellence de ce que l'on appelle aujourd'hui l'identité visuelle d'entreprise.
Camillo et Adriano
L'entreprise est fondée en 1908 à Ivrea, dans le Piémont, par l'ingénieur Camillo Olivetti, et présente en 1911 la M1, la première machine à écrire italienne. En 1932, la direction passe à son fils Adriano Olivetti, entrepreneur et intellectuel convaincu que l'usine doit aussi servir à l'épanouissement des personnes et de la communauté. Sous sa direction, Olivetti fait appel à des architectes, des artistes, des graphistes et des écrivains : la nouvelle usine d'Ivrea est conçue par les architectes rationalistes Figini et Pollini, et la portable Studio 42 (1935) naît du travail commun d'ingénieurs, d'un peintre et d'architectes.
Nizzoli, Pintori et la Lettera 22
À partir de 1938, le designer Marcello Nizzoli dessine les produits les plus célèbres : la machine de bureau Lexikon 80 et la calculatrice Divisumma 14 (1948), et surtout la portable Lettera 22 (1950), légère et élégante, qui entre en 1952, avec la Lexikon, dans la collection du MoMA de New York. En 1959, un jury de designers réuni par l'Illinois Institute of Technology la désigne comme le meilleur produit de design des cent années précédentes. Le graphisme publicitaire, confié pendant trente ans à Giovanni Pintori, devient célèbre dans le monde entier, et les magasins Olivetti, comme celui conçu par Carlo Scarpa place Saint-Marc à Venise, sont de petits chefs-d'œuvre d'architecture.
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Des calculateurs à l'ordinateur personnel
Olivetti est aussi une pionnière de l'électronique. En 1959, un groupe de chercheurs dirigé par Mario Tchou réalise l'Elea 9003, l'un des premiers calculateurs entièrement à transistors, dessiné par Ettore Sottsass. En 1965 arrive la Programma 101 de Pier Giorgio Perotto, considérée comme le premier ordinateur de bureau programmable au monde. Sottsass signe ensuite la machine à écrire portable Valentine (1969), en plastique rouge vif, objet pop pensé pour être utilisé partout sauf au bureau. À partir des années 1970, les produits sont dessinés par Mario Bellini, auteur notamment de l'ET 101 (1978), l'une des premières machines à écrire électroniques, puis par Michele De Lucchi.
L'héritage
Après la mort d'Adriano en 1960, l'entreprise traverse des décennies difficiles. Dans les années 1980, elle produit des ordinateurs personnels comme le M24, puis se lance dans la téléphonie et prend en 1999 le contrôle de Telecom Italia ; la marque Olivetti appartient aujourd'hui au groupe TIM. Depuis 2018, « Ivrea, cité industrielle du XXe siècle », avec les usines, les bureaux et les logements construits par Olivetti, est inscrite au patrimoine mondial de l'UNESCO.
Sources
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