PurplePrice Mag · · 3 min de lectura
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Con total design, «diseño total», se indica la idea de que el proyecto debe abarcarlo todo: no un objeto aislado, sino el conjunto del que forma parte, del edificio a los muebles, del grafismo a los procesos de producción. Es una idea que recorre toda la historia del diseño moderno y que ha adoptado formas diversas: la obra de arte total de finales del siglo XIX, el trabajo en equipo de ingenieros y arquitectos, el estudio neerlandés que la convirtió en su nombre, un método de diseño industrial.
La obra de arte total
La raíz es la Gesamtkunstwerk, la «obra de arte total», término que hizo célebre el compositor Richard Wagner en 1849 para designar la unión de música, poesía, escena y danza. A finales del siglo XIX arquitectos del art nouveau como Victor Horta, Henry van de Velde, Hector Guimard y Charles Rennie Mackintosh diseñan no solo las casas, sino también los muebles, las lámparas, los tiradores y los tejidos. El ejemplo más logrado es el Palacio Stoclet de Bruselas, de Josef Hoffmann, figura de la Secesión vienesa, decorado con los mosaicos de Gustav Klimt. Pocos años después Peter Behrens aplica el mismo principio a una industria, diseñando para AEG productos, grafismo y fábricas: nace la identidad corporativa. En Alemania se difunde la fórmula «del cojín del sofá al urbanismo», en Italia la igualmente famosa «de la cuchara a la ciudad».
Ove Arup y el trabajo en equipo
En el siglo XX la expresión «Total Design» la usa el ingeniero anglo-danés Ove Arup, proyectista estructural de la Ópera de Sídney. Para Arup un proyecto de calidad nace de la colaboración de profesionales de disciplinas distintas, arquitectos, ingenieros, técnicos, que trabajan juntos desde el principio en lugar de pasarse el trabajo de uno a otro. En su célebre Key Speech de 1970, cuando deja la dirección de la empresa, incluye la «total architecture» entre los principios del grupo. Es una idea cercana a la de la Bauhaus, que quería reunir todas las artes bajo la arquitectura.
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El estudio Total Design de Ámsterdam
En 1963 nace en Ámsterdam el estudio Total Design, fundado por el diseñador gráfico Wim Crouwel, el diseñador industrial Friso Kramer, Benno Wissing y los hermanos Paul y Dick Schwarz. Es un estudio multidisciplinar, pensado para ofrecer a las empresas un servicio completo: marcas, identidad corporativa, señalética, montajes expositivos. Entre sus clientes están el aeropuerto de Schiphol, los grandes almacenes De Bijenkorf, los correos neerlandeses PTT y el Stedelijk Museum, para el que Crouwel diseña carteles y catálogos desde 1964. El lenguaje es el riguroso de la Swiss School; en 1967 Crouwel crea la tipografía experimental New Alphabet, hecha solo de trazos horizontales y verticales pensados para las primeras pantallas. Total Design lleva el funcionalismo al diseño gráfico neerlandés y prepara el camino al Dutch Design; entre 2000 y 2018 se llama Total Identity y luego recupera su nombre original.
Un método para la industria
Por último, en 1990 el ingeniero británico Stuart Pugh publica Total Design, un libro que describe el diseño de un producto como un proceso único y sistemático, desde la identificación de la necesidad del mercado hasta la venta, incluyendo producción, personas y organización. Del cojín del sofá a toda la cadena industrial, el total design expresa siempre la misma convicción: un buen proyecto nace de mirar el conjunto, no las partes aisladas.
Fuentes
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